市场领先公司E Ink迎来了包括iPad的LCD在内的其它众多先进技术阵营的挑战。
还在不久前，Vizplex技术开发商E Ink公司的最大担心还是来自二十家左右寻求进入市场的电子纸竞争对手，这种Vizplex技术已被广泛应用于亚马逊的Kindle和其它许多电子书阅读器。随后史蒂夫?乔布斯发布了苹果的iPad平板电脑，这种电脑使用标准的LCD显示器，牺牲了电子纸的可读性和零功耗模式，但提供更高的刷新率和全彩色性能。
消费者会因为色彩的原因放弃”绿色”的电子纸、将该新生技术迫上一个狭窄的市场吗？甚至对于跟踪显示器市场的分析师来说，他们对于可能的结论也是模棱两可。
电子纸显示器能通过电子方式形成非易失性图像，从而代替实际的出版物。除了电子纸版本的书藉和期刊外，开发人员还想到了其它许多应用，例如地图、货架标签、告示牌、智能卡，甚至为你的iPHone形成一张能变化图案的“皮肤”。
作为绿色纸张，电子纸显示器必须能够在不消耗任何能量的情况下保持其图像不变(零功耗或双稳模式)。这种能力和无需背光的要求是电子书阅读器保持长电池寿命的根本原因——有时阅读器的电池寿命用翻页数来衡量，因为只在显示的图像更换时才需要消耗能量。(LCD则相反，不管显示的是什么内容，在数小时内LCD就会用光电池)
今天的电子纸种类主要是使用E Ink的Vizplex显示器的电子书，这种电子书看起来很像是印上了黑色墨水的干净白纸。“由于具有最优秀的白色性能，并且已经大批量生产，Vizplex显示器得到了非常广泛的使用。”一直跟踪电子纸市场的Gartner分析师Amy Tang表示。
其它大多数双稳显示器技术都会从高反射性表面反射环境光线，使得文字看起来像是写在镜面上。E Ink的Vizplex显示器之所以具有像纸一样的外观，是因为它从与传统墨水中相同的白色和黑色色素反射环境光线。在Vizplex显示器中，色素填满了带电荷的微囊，再由这些微囊形成显示器的像素。
E Ink公司的单色显示器(还没有彩色显示器)价格至少比其它电子纸解决方案高出20%。它的菜单、窗口和简单动画具有足够快的页刷新率，但不能显示实况视频。全球约有二十多个独立的开发团队在努力弥补Vizplex的这些缺点。但E Ink公司对此未予辩解。
“所有这些竞争性技术都能提供某些独特功能。”E Ink公司营销副总裁Sri Peruvemba指出，“但在电子出版领域，丰富的数字阅读经验是关键。快速颜色变化更适合玩游戏，而非阅读。”
虽然Peruvemba有他自己的观点，但有人担心像iPad这样的平板电脑会影响整个电子纸生态系统的发展。自从乔布斯发布iPad消息后，显示器供应商、芯片制造商和OEM都屏住呼吸，等待观察苹果3月份开始供货后用户的反应。
